營(yíng)銷人必看的四個(gè)數(shù)據(jù)營(yíng)銷方法論，你知道幾個(gè)？》》》上海年會(huì)公司《《《
pRADA在紐約的旗艦店中每件衣服上都有RFID碼，每一件衣服在哪個(gè)旗艦店什么時(shí)間被拿進(jìn)試衣間停留多長(zhǎng)時(shí)間，數(shù)據(jù)都被存儲(chǔ)起來(lái)加以分析。某一系列衣服銷量很低，以往是被直接干掉。但如果RFID傳回的數(shù)據(jù)顯示這系列的衣服雖然銷量低但進(jìn)試衣間的次數(shù)多，那就能另外說(shuō)明一些問(wèn)題。
也許在某個(gè)細(xì)節(jié)的微小改變就會(huì)重新創(chuàng)造出一件非常流行的產(chǎn)品，這類衣服的下場(chǎng)會(huì)截然不同。有點(diǎn)像電商分析購(gòu)物車數(shù)據(jù)來(lái)提高轉(zhuǎn)化率，若大量客戶都選中了某件商品放入購(gòu)物車卻沒(méi)有最終結(jié)算，說(shuō)明它是熱門(mén)產(chǎn)品，但可能有些小問(wèn)題，適當(dāng)變更價(jià)格或服務(wù)條款可能就會(huì)產(chǎn)生巨大的變化。
數(shù)據(jù)的使用能夠使對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)對(duì)象從客戶的粗略歸納還原成一個(gè)個(gè)活生生的客戶，了解他們喜歡什么討厭什么，并更有針對(duì)性，越能滿足客戶的需要，ROI就更高。
廣告主通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷，更可能運(yùn)用全新的視角來(lái)發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)機(jī)會(huì)和重構(gòu)新的商業(yè)模式。過(guò)去看不到的東西都能看到了，即有了全新的視野。
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