根據(jù)pageFair的統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶安裝廣告攔截插件的網(wǎng)民占比僅為1%,滲透率最高的地方在歐洲，歐洲最高的地方出人意料，在希臘，37%。似乎，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告還比較和藹可親？或者，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于在線廣告的容忍度比較高？是不是某一天，廣告攔截軟件在中國(guó)的滲透率也有可能達(dá)到37%呢？杰羅姆不敢判斷。等著看中國(guó)的投資銀行家們寫(xiě)的類(lèi)似上述巴克萊、Jp摩根、UBS的相關(guān)、類(lèi)似研報(bào)吧。
哪怕希臘式的37%高滲透率永遠(yuǎn)不在中國(guó)用戶中出現(xiàn)，中國(guó)的在線媒體也應(yīng)該關(guān)心一下自己的生命線 —— 廣告了，明天的廣告與今天的廣告會(huì)長(zhǎng)一個(gè)樣嗎？通常，硅谷或者美國(guó)網(wǎng)絡(luò)業(yè)出現(xiàn)的新動(dòng)向、新趨勢(shì)、新產(chǎn)品，一轉(zhuǎn)身就會(huì)在大洋彼岸的中國(guó)出現(xiàn)，有時(shí)間差，但這個(gè)時(shí)間差不會(huì)太久。硅谷仍在引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)潮流。
但是，有時(shí)候大洋兩邊的人，想法可以不謀而合。中國(guó)有一位新聞學(xué)學(xué)者張立偉，這幾年在《中國(guó)記者》雜志上連續(xù)刊發(fā)四篇文章，強(qiáng)烈呼吁報(bào)紙撤掉或者以殘缺的形式廢掉電子版，并建立某種形式的付費(fèi)墻，保護(hù)自己的生存底線。張立偉的觀點(diǎn)激發(fā)了熱議。有人冷嘲熱諷，有人據(jù)理批駁，雖然也有不少人力挺，但好象并沒(méi)有哪一家報(bào)紙采納了他的建議。張立偉的觀點(diǎn)，與大洋彼岸相當(dāng)主流的報(bào)業(yè)免費(fèi)“原罪論”異曲同工。如今廣告攔截大潮襲來(lái)之時(shí)，張立偉激進(jìn)的觀點(diǎn)是不是更充分地展示了其內(nèi)在邏輯？信息尋求自由，信息是免費(fèi)的，這種“羊毛出在豬身上”的邏輯已經(jīng)深入人心。不過(guò)，當(dāng)豬不再愿意被剪羊毛的時(shí)候，當(dāng)廣告攔截成為某種“病毒”的時(shí)候，許多人要感冒了。張立偉先生的策略也許缺乏可操作性，但是，具有可操作性的商業(yè)模式在哪里？
2015年9月22日，鈦媒體作者杰羅姆在百度檢索“廣告攔截”四個(gè)字獲得的網(wǎng)頁(yè)數(shù)為27.7萬(wàn)，新聞為895篇。9月25日，再次在百度檢索“廣告攔截”時(shí)，驚訝地發(fā)現(xiàn)，獲得的網(wǎng)頁(yè)數(shù)高達(dá)159萬(wàn)個(gè)。9月25日在谷歌上檢索英文“ad blocking”，獲得的網(wǎng)頁(yè)數(shù)為2530萬(wàn)條，新聞為1190萬(wàn)條。三個(gè)月后看看相關(guān)檢索結(jié)果會(huì)有多大的變化。
參考文獻(xiàn)與數(shù)據(jù)來(lái)源：
pM101, pageFair, Morningstar, Magna Global，Bloomberg，StatCounter紐約時(shí)報(bào)，今日美國(guó)報(bào)，華爾街日?qǐng)?bào)，財(cái)富雜志，eMarketer，Business Insider
（鈦媒體）
