張曉海：電視劇中心主任
新上任的電視劇中心主任張曉海，曾多年擔(dān)任綜藝頻道總監(jiān)兼大型節(jié)目中心主任。參與執(zhí)導(dǎo)過1989年、1996年、2000年、2008年四屆央視春晚，擔(dān)任過國慶60周年閱兵儀式、08年北京奧運(yùn)會開閉幕式等總導(dǎo)演，長期的文藝節(jié)目及大型節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，相信也令其對電視劇行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和對當(dāng)下電視劇行業(yè)的發(fā)展走向有著獨(dú)到的認(rèn)識和理解。
未來：電視廣告或迎來新轉(zhuǎn)型電視廣告下滑將成常態(tài)
廣播電視廣告正在從增長期進(jìn)入平臺期，并呈衰落態(tài)勢。“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”、新媒體競爭、企業(yè)自媒體分流和“新廣告法”實(shí)施等諸多因素導(dǎo)致廣播電視廣告收入進(jìn)入下行期，由此帶來的廣告時間資源空置和廣告收入減少成為廣播電視臺的普遍現(xiàn)象或發(fā)展趨勢。
CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年廣播和電視廣告資源使用量分別下降14.4%和10.2%。
資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)投資成趨勢
中央提出的《關(guān)于推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的指導(dǎo)性意見》中明確指出：“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。”然而，轉(zhuǎn)型和投資的資金來源以及投資后資產(chǎn)的保值增值成為困擾廣播電視臺的難題。
中央人民廣播電臺周偉在中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)年會上首次提出了廣電利用剩余廣告資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)投資的系統(tǒng)化思路。
這種思路，通過專業(yè)化研究為廣播電視臺找到可行性路徑，幫助其將越來越多的廣告剩余時間盤活變成資產(chǎn)，并進(jìn)一步變成投資資本。此種模式將影響并改變未來媒體廣告經(jīng)營形態(tài)。
（HNTV發(fā)展研究部）
