一晚上100句廣告語(yǔ)是一種怎樣的體驗(yàn)？》》》上海品牌策劃公司《《《
所以，在國(guó)慶前夕，借著臨近長(zhǎng)假的喜慶氛圍，給大家分享一下這個(gè)“哀傷”的故事。
來(lái)奧美做Social之前，自己一直都在從事傳統(tǒng)廣告。傳統(tǒng)廣告狗有幾句口頭禪：”傳統(tǒng)現(xiàn)在不行了。”“客戶太Low了?！薄斑@絕對(duì)是最后一稿了！”
為了拯救傳統(tǒng)廣告，為了拯救客戶的逼格，為了這完美的最后一稿，為了宇宙和平，傳統(tǒng)廣告狗選擇了一種自我宣泄和實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的最好途徑：加班。（其實(shí)，根本就沒(méi)得選擇） 我這100句廣告語(yǔ)的故事，就發(fā)生在某個(gè)加班加到12點(diǎn)的夜晚，之后。 那天已經(jīng)是晚上12點(diǎn)，在最后一次茶話會(huì)頭腦風(fēng)暴后，老板突然給了我一個(gè)感(sang)人(xin)肺(bing)腑(kuang)的任務(wù)：創(chuàng)意尚未完成，同志仍需努力。所以，明天早上10點(diǎn)半再交100句廣告語(yǔ)來(lái)吧。
好了，任務(wù)已經(jīng)到了，抱怨并無(wú)軟，作為一個(gè)死拷貝，能做的就是想想怎么交貨。 考慮要不要辭職
說(shuō)真的，一晚上能寫(xiě)出來(lái)100句廣告語(yǔ)并不能證明一個(gè)拷貝有多牛逼，相反只能證明一個(gè)拷貝瞎編的能力有多強(qiáng)！ 而能給你下出這樣Brief的老板，一般有兩種可能： 1：他變著法讓你自己走人。 2：他缺乏最基本的判斷。 這樣的前提下，先想想要不要走人。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，對(duì)于新人拷貝來(lái)說(shuō)，這的確是一種歷練的方式，權(quán)衡利弊，然后，我決定，先……………玩一會(huì)罷～～～～ 玩
是的，先玩一會(huì)。一整天頭腦風(fēng)暴和電話會(huì)議的爛事都沉在腦子里。不把大腦放空，是沒(méi)有辦法寫(xiě)（xia）出（bian）100句廣告語(yǔ)的。 如果不是很困，下班別急著TAXI。有點(diǎn)閑錢(qián)的就先找個(gè)靜吧，喝口小酒。沒(méi)錢(qián)就去便利店買(mǎi)個(gè)飲料，休息一下。 啥？你問(wèn)我屬于哪一類(lèi)？我去路邊攤吃了一碗小餛飩。 利用車(chē)上的時(shí)間先解決一部分
感謝智能電話，感謝CCTV…全家，我們可以在路上辦公了！先別急著分類(lèi)啥的，100句呢，分類(lèi)都要分半天。路上必須要解決掉一部分，按照路程長(zhǎng)短，給自己定個(gè)目標(biāo)，寫(xiě)掉10～20句不等。采用不否認(rèn)的原則，也不管什么洞察，能想到啥就就記在手機(jī)上，盡量達(dá)到自己定的那個(gè)量。 拖
其實(shí)這不是一個(gè)步驟，只是所有廣告狗都有拖延癥，基本上，到了家，洗個(gè)澡，刷個(gè)朋友圈，發(fā)會(huì)呆是正常流程。
正式開(kāi)工
終于要玩真的了，算上之前路上解決的余下大概還有80句。首先要確定一件事情，就是絕不能通宵，3點(diǎn)前必須睡，否則明天怎么受虐。那么算上回家和路上拖掉的時(shí)間，一般來(lái)說(shuō)快一點(diǎn)半了，還有一個(gè)半小時(shí)可以干活。 這一個(gè)半小時(shí)的前20分鐘，我會(huì)從剛剛胡編亂湊的20句廣告語(yǔ)中試著歸類(lèi)出幾個(gè)方向。 假設(shè)，你老板讓你賣(mài)個(gè)手機(jī)，蘋(píng)果的，賣(mài)點(diǎn)是：我們的手機(jī)很大，功能也很吊。 而機(jī)智的你已在路上寫(xiě)出了以下幾句神作： “比大更大?！?“豈止于大！” “大，有可為！” “大NMLGB！” 那么每一句都可以總結(jié)出方向來(lái)的。 “比大更大?！翱偨Y(jié)出：重點(diǎn)能落在大上，先強(qiáng)調(diào)突出顯而易見(jiàn)的物理性質(zhì)的大，然后將功能強(qiáng)這個(gè)賣(mài)點(diǎn)隱含在里面。 “豈止于大！“總結(jié)出：以品牌的口吻說(shuō)話，要將品牌的自豪感融入到廣告語(yǔ)中去。 “大，有可為?！笨偨Y(jié)出：模仿類(lèi)似車(chē)子那種“活，該快樂(lè)“的裝X手法，是不是能湊出來(lái)幾個(gè)。（當(dāng)然，這種絕壁是會(huì)被客戶否的） 然后，你會(huì)從這20句里，分出大概5，6個(gè)方向。但是光這點(diǎn)方向還是不夠瞎編的，接下來(lái)你需要花十分鐘思考消費(fèi)者洞察。 在經(jīng)過(guò)一番深思熟慮之后，機(jī)智的你總結(jié)出以下洞察： 果粉很愛(ài)蘋(píng)果手機(jī)。（賣(mài)忠誠(chéng)度） 消費(fèi)者覺(jué)得蘋(píng)果手機(jī)是逼格的代表。（賣(mài)優(yōu)越感） 消費(fèi)者覺(jué)得蘋(píng)果手機(jī)很好用。（強(qiáng)化功能）
然后再讀一下Brief:：我們的手機(jī)很大，功能也很吊。參照Brief，參照客戶以往的調(diào)性以及歸納出來(lái)的方向，在剩下的時(shí)間里，集中所有的心思，想40個(gè)。如果一共弄出來(lái)8個(gè)方向，大概每個(gè)方向下寫(xiě)個(gè)8個(gè)，今晚就收工了。（確保有5個(gè)左右是真的很不錯(cuò)的，明天給老板重點(diǎn)推薦） 收尾
不要低估早上清醒的大腦，早上的效率出乎你的意料。 3點(diǎn)睡覺(jué)，大概8點(diǎn)起來(lái)，算上洗漱時(shí)間，還可以寫(xiě)一個(gè)小時(shí)左右，有新的分類(lèi)，在新分類(lèi)下再試著寫(xiě)幾個(gè)，沒(méi)有就順著昨天晚上的分類(lèi)想幾個(gè)，早上的時(shí)間大概能想到十幾個(gè)不等。 40+20+15=75.
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在你出家門(mén)的時(shí)候，大概只剩下25個(gè)要寫(xiě)了。把剩下的路上補(bǔ)齊，到了辦公室，收工，交貨！ 雖然一晚上真能寫(xiě)出100句廣告語(yǔ)，也并沒(méi)有花費(fèi)很多時(shí)間，但是除非量變引起質(zhì)變，真的是靈光一現(xiàn)，真正能用的沒(méi)有幾個(gè)。所以我自己也不是很贊同這樣去寫(xiě)。
因?yàn)槲蚁嘈牛械纳裎陌付际切枰〞r(shí)間熬的！
集中8小時(shí)寫(xiě)的10句，和只花寫(xiě)4小時(shí)寫(xiě)的100句。前者絕對(duì)要比后者精彩得多。 （奧美紅坊）
