融媒體傳播下 電視媒體與新媒體的價值思考》》》數(shù)字營銷類《《《
以今年碧生源減肥茶冠名湖南衛(wèi)視《花兒與少年》為例，在節(jié)目播出后，碧生源的百度指數(shù)最高上升了54.8%，淘寶成交指數(shù)最高上升了76.8%，充分說明《花兒與少年》對碧生源減肥茶的品牌關(guān)注度拉動效應(yīng)凸顯，同時對其銷量也有極大的提升作用。
新媒體讓受眾深入品牌，打造品牌體驗度
不可否認的是，由于傳統(tǒng)電視媒體技術(shù)的限制，電視廣告信息只能實現(xiàn)單向傳達。消費受眾在接受電視廣告?zhèn)鬟_的品牌信息后，當內(nèi)心產(chǎn)生情感共鳴、購買興趣以至于想了解更多的品牌信息時，則無法通過直接通過電視開展進一步的信息搜索。此外，目前電視硬廣的版本一般是5秒、15秒、30秒，在這短短數(shù)秒中的廣告中，往往難以全面豐富展示出企業(yè)的品牌文化，產(chǎn)品性能。
而具備交互技術(shù)功能的新媒體恰恰能夠滿足消費者進一步探求品牌或者產(chǎn)品信息的欲望和需求。搜索引擎網(wǎng)站可以讓消費受眾直接獲取企業(yè)信息、品牌口碑、價格狀況；微博微信等社交媒體，可以讓消費者與品牌實現(xiàn)深度溝通；網(wǎng)絡(luò)視頻則可以讓消費者在觀看時實現(xiàn)即時的互動體驗，如在線測試，虛擬體驗與實時搜索。新媒體全新的交互溝通，讓消費者受眾可以進一步的深入品牌。
以今年的美膚寶《變形計》為例，通過在新浪微博上發(fā)起變形計話題，引導受眾參與討論，營造互動氛圍，截止至7月16日，話題頁面閱讀量已經(jīng)達到6.3億，討論量達47.3萬。微博的話題互動，在美膚寶《變形計》受眾之間構(gòu)建了良好的溝通平臺，進一步加深了受眾對變形計的深度了解，很好地傳達出變形計的公益正能量，進而整體提升了美膚寶的品牌美譽度。
綜上，歸總起來：電視可作為企業(yè)塑造信任度，打造品牌影響力的傳播載體電視讓品牌深入受眾；新媒體則可以作為企業(yè)與消費者實現(xiàn)交互溝通的傳播載體新媒體讓受眾深入品牌。
在新媒體與電視媒體共存的復(fù)雜媒介環(huán)境下，割裂與其他媒體的系統(tǒng)整合而僅靠單一的媒體開展品牌傳播，恐怕已經(jīng)無法達到綜合傳播效果了。因此在融媒體傳播時代下，充分發(fā)揮電視媒體和新媒體各自的價值，打造出多層次的融合傳播體系應(yīng)當成為廣告營銷趨。 □
