受眾多，商機(jī)廣，廣告主別錯(cuò)過全民健身這座金礦》》》公關(guān)公司《《《
體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在是個(gè)熱詞，而往往多跟職業(yè)體育劃上等號(hào)。但在全國全民健身操舞大賽總決賽期間，許多業(yè)內(nèi)人士和專家都表示，未來體育產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)5萬億的目標(biāo)，全民健身同樣大有可為。
鑼鼓喧天的北京馬拉松剛結(jié)束，5年之前，誰能想到馬拉松賽事參賽資格的搶手程度可以媲美春運(yùn)車票？看看朋友圈被刷屏的各種北馬曬圖，當(dāng)全民健身日漸成為全民時(shí)尚，這里商機(jī)無限。
受眾大＝商機(jī)多
21日在青島結(jié)束的全國全民健身操舞大賽總決賽是這項(xiàng)賽事自2012年創(chuàng)辦以來舉行的第四屆，今年作為2015世界休閑體育大會(huì)的一項(xiàng)賽事舉行。賽事包括五大版塊：有氧健身操（舞）、時(shí)尚健身課程、廣場(chǎng)健身操（舞）、街舞和民族健身操（舞）。
賽事競(jìng)賽委員會(huì)執(zhí)行主任、中國健美操協(xié)會(huì)副秘書長王佑平說這五大版塊幾乎涵蓋了所有受老百姓歡迎的項(xiàng)目，無論男女老少都可以參與其中，易普及。“因此我們的參與人群是很大的，年齡層可以從6歲到８0歲，這樣的‘用戶群’對(duì)企業(yè)應(yīng)該是有很大的吸引。”
國家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心主任羅超毅表示，過去一說全民健身就覺得是事業(yè)，但其實(shí)也是產(chǎn)業(yè)，體操現(xiàn)在努力推廣“大體操”的概念，也希望能探索產(chǎn)業(yè)化的道路。
王佑平同時(shí)也是國家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心事業(yè)發(fā)展部部長，她也說，現(xiàn)在感到健身產(chǎn)業(yè)有很大的體量，就全民健身操舞而言，“我們的受眾很大，這里面必然存在很多商機(jī)，體育產(chǎn)業(yè)要在2025年實(shí)現(xiàn)總規(guī)模達(dá)到5萬億的目標(biāo)，我們也能做出很大的貢獻(xiàn)。”
本次全國全民健身操舞大賽自今年3月開始，歷經(jīng)半年，分別在北京、天津、上海、湖北、浙江、廣東等20個(gè)省市舉辦了分站賽，參賽隊(duì)達(dá)兩千多支，人數(shù)近5萬人次，參加系列推廣活動(dòng)及受益人群達(dá)到20多萬人。
以北馬為代表的路跑賽事近幾年迅速在中國遍地開花，有趣的是其參與主體并非專業(yè)選手，而是普通愛好者。路跑賽事之所以其商業(yè)潛力被看好，一大原因就在于門檻低、夠大眾、參與人數(shù)多和規(guī)模大。而互聯(lián)網(wǎng)＋的乘法效應(yīng)，更為這股大眾運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮推波助瀾。
目前，很多智能運(yùn)動(dòng)裝備、體育社交類App，也都是因大眾健身需求應(yīng)運(yùn)而生。
王佑平還說，足協(xié)脫鉤之后，以后協(xié)會(huì)都要實(shí)體化，要生存，就需要開拓市場(chǎng)，走產(chǎn)業(yè)化的道路。而從目前市場(chǎng)來看，許多在競(jìng)技體育中不受重視的非奧項(xiàng)目如能找準(zhǔn)定位，前途一樣光明。
與其職業(yè)體育擠破頭 不如全民健身辟蹊徑
國務(wù)院46號(hào)文件（《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》）出臺(tái)之后，觸角靈敏的資本洶涌而來，但也有很多企業(yè)不得其門而入。王佑平認(rèn)為，很多企業(yè)忽略了全民健身的項(xiàng)目，也不了解其具體開展情況。她建議企業(yè)不要都盯著職業(yè)體育，全民健身人群大，門檻低，一定有很大商業(yè)運(yùn)作的空間。
有專家認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的職業(yè)體育賽事當(dāng)然是商家必爭(zhēng)之地，也是體育產(chǎn)業(yè)的龍頭，但畢竟不是所有企業(yè)都能參與進(jìn)中超和CBA，反而是目前全民健身、學(xué)校體育領(lǐng)域都有很大的商業(yè)潛力待挖。專家還提醒，投資全民健身領(lǐng)域肯定不如職業(yè)體育見效快，但投資門檻低，找到好的模式也會(huì)有好的回報(bào)，利用自媒體的傳播，有時(shí)另辟蹊徑反有奇效。
而目前中國健美操協(xié)會(huì)旗下也有很多潛力項(xiàng)目，健美操作為傳統(tǒng)項(xiàng)目，已在校園和社會(huì)上廣泛開展；拉拉操在各大高校人氣爆棚；而前年成立的街舞執(zhí)行委員會(huì)（CSDA）工作也開展得如火如荼，除了去年和今年都推出了街舞推廣套路外，全國大眾街舞的等級(jí)培訓(xùn)及考核工作也在有序進(jìn)行。
青島市健美操協(xié)會(huì)會(huì)長張英從第一屆起就參與了全國全民健身操舞大賽總決賽的具體運(yùn)營。她認(rèn)為，健身操舞完全可以拉起一條產(chǎn)業(yè)鏈，首先直接相關(guān)的就有健美操鞋服、瑜伽服等服裝、器械，然后不同項(xiàng)目的培訓(xùn)、考級(jí)等。
她還舉例說，不同項(xiàng)目擁有不同人群，企業(yè)可以根據(jù)自己需要的目標(biāo)人群來進(jìn)行投入。比如廣場(chǎng)操（舞）參與人群主要是大爺大媽，不少保健品、保險(xiǎn)公司恰恰瞄上了這個(gè)群體；而有氧健身操和街舞則青少年學(xué)生居多，那么可能會(huì)成為化妝品、服裝品牌的選擇。
不過，王佑平也承認(rèn)，他們的一些項(xiàng)目還有待于繼續(xù)成長，還是需要打造賽事體系，尤其是以精品賽事、活動(dòng)為龍頭，利用線上線下活動(dòng)，將人群做大。
據(jù)她介紹，今年的全民健身操舞總決賽特意針對(duì)街舞、時(shí)尚健身等青年人喜歡的項(xiàng)目，增加了夜場(chǎng)的pK賽，并以啤酒節(jié)、水舞秀、篝火晚會(huì)等活動(dòng)增加節(jié)日氣氛。明年還希望仿效世界大眾體操節(jié)，也舉辦GALA表演和專場(chǎng)表演，要求參與者利用舞美設(shè)計(jì)和燈光等效果，拿出高水平和更有觀賞性的創(chuàng)編。
