好萊塢大片的那些廣告誘惑》》》活動(dòng)策劃公司《《《
比電影中常規(guī)廣告植入，更復(fù)雜的是為品牌定制電影，2003年上映的《偷天換日》就是一部為MINI Cooper定制的電影，寶馬總共提供了32輛MINI Cooper參演。而蘋(píng)果公司在好萊塢的布局，則是通過(guò)pGEM公司的種子和道具庫(kù)計(jì)劃，將布景師、道具師、導(dǎo)演和演員等培養(yǎng)成蘋(píng)果產(chǎn)品的忠誠(chéng)使用者。
★ 中國(guó)藝人進(jìn)軍好萊塢，亞洲面孔在電影中的露出，為品牌商們的進(jìn)擊打下了基礎(chǔ)；
★ 中國(guó)電影市場(chǎng)貢獻(xiàn)了全球票房增量的75%（2014年藝恩數(shù)據(jù)），中國(guó)觀眾成為好萊塢亟待拉攏的人群；
★ 中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，也需要有面向國(guó)外消費(fèi)者/用戶的傳播渠道；
★ 阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影業(yè)、樂(lè)視影業(yè)等資本雄厚的中國(guó)影業(yè)公司開(kāi)拓國(guó)際業(yè)務(wù)；
★ 4A廣告公司發(fā)力娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)（Wpp收購(gòu)中國(guó)影工場(chǎng)），合潤(rùn)傳媒、影時(shí)尚傳媒等本土公司，以及擁有專業(yè)制片公司的pGEM等，都能為中國(guó)品牌在國(guó)際化娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)中施展拳腳提供服務(wù)。
所有的因素，似乎都促使中國(guó)企業(yè)在好萊塢的廣告營(yíng)銷(xiāo)額逐年增長(zhǎng)、品牌數(shù)量增多、合作形式更多樣。
只是，好萊塢的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)不能簡(jiǎn)單地被理解為廣告行為，成功和失敗差在毫厘，因此帶來(lái)的正面或負(fù)面影響也是全球化的。在此模式大規(guī)模流行之前，品牌商需慎之又慎。
（創(chuàng)意邦）
