扒一扒那些刺刀見(jiàn)血的車企營(yíng)銷和被逼瘋的Art們》》》上海年會(huì)公司《《《
就拿奧迪舉例，七夕時(shí)奧迪的營(yíng)銷可謂是“平凡之中制造一點(diǎn)點(diǎn)浪漫”，相信各位看官在被融化的同時(shí)對(duì)于品牌也會(huì) “絲絲點(diǎn)點(diǎn)浪漫累積成情感”。只是這種煽情的創(chuàng)意未免千篇一律嘞，當(dāng)然也有另辟蹊徑者。營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)針對(duì)七夕這種有營(yíng)銷噱頭的節(jié)日有所為并不意外，而教師節(jié)這種跟營(yíng)銷八竿子打不著的節(jié)日，很多車企的反應(yīng)并不出筆者所料——無(wú)動(dòng)于衷，讓筆者感動(dòng)的是沃爾沃就針對(duì)教師節(jié)推出了非常接地氣的營(yíng)銷，通篇沒(méi)有提及車輛型號(hào)，以那些年小伙伴們給老師起的外號(hào)作為切入點(diǎn)，通過(guò)每個(gè)人都印象深刻的學(xué)生時(shí)代特寫(xiě)，透漏出濃濃的人文關(guān)懷，筆者的思緒也被一起拉回了青蔥而有趣的校園時(shí)光，笑完之后眼眶甚至有點(diǎn)濕潤(rùn)。而沃爾沃做這樣的營(yíng)銷也筆者并不意外，一來(lái)完美匹配沃爾沃車主學(xué)歷最高的調(diào)查結(jié)論，二來(lái)迎合了“以人為尊“的品牌調(diào)性。當(dāng)優(yōu)衣庫(kù)和452B星球同時(shí)觸碰Art的靈感時(shí)，車企的抉擇也體現(xiàn)了其文化底蘊(yùn)。一些車企猴急地曬出了自己寬敞得后備箱，就差說(shuō)買(mǎi)車送妹子了……而有文化底蘊(yùn)的車企則給了我們不少驚喜，筆者都有點(diǎn)看三體的趕腳了有木有??？ 就如前段時(shí)間上海暴雨后車企撕逼畫(huà)報(bào)，再早一些可以追溯到由吉普率先發(fā)動(dòng)的李宗盛山丘體大戰(zhàn)，又比如凱迪拉克和沃爾沃兩位“好麗友”結(jié)合iphone 6s的一問(wèn)一答智慧撕，撕出了產(chǎn)品USp，撕出了才情，撕得很可愛(ài)，圍觀者不僅看到了各個(gè)車企打出的產(chǎn)品USp，對(duì)產(chǎn)品定位也一目了然。在沒(méi)有熱點(diǎn)的日子里，如何自我創(chuàng)造熱點(diǎn)便是車企營(yíng)銷能力的最高體現(xiàn)，在沒(méi)有熱點(diǎn)騷擾的日子里，輾轉(zhuǎn)反側(cè)的是甲方們。該打的子彈打完了,該說(shuō)的產(chǎn)品USp就像被嚼了N次的口香糖，翻來(lái)覆去想要找點(diǎn)甜味。所以已被逼瘋了的Art往往使出吃奶的勁兒，恨不能把從幼兒園時(shí)代學(xué)會(huì)的非主流兒童繪畫(huà)本領(lǐng)都用來(lái)創(chuàng)新。物資匱乏的年代促成了甲方與代理公司的緊密抱團(tuán)，而對(duì)于Art之間，那的確是一場(chǎng)近乎扭曲人格的精神大戰(zhàn)。 隨著科技的不斷發(fā)展和大環(huán)境的改變，營(yíng)銷方式在不停變化，因此我們要致敬那些常年奮斗在一線的甲方營(yíng)銷小伙伴們和那些活躍在Social平臺(tái)痛并快樂(lè)著的Art小伙伴們。一個(gè)完美的創(chuàng)意可以成就經(jīng)典，也期待這群依靠想象力為生的腦力勞動(dòng)者，在未來(lái)能給我們帶來(lái)更多更新鮮更有趣更及時(shí)的“頭腦+視覺(jué)”風(fēng)暴！(廣告界）
