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如何通過H5頁面走入用戶內(nèi)心? ?
如何通過H5頁面走入用戶內(nèi)心?

這是一個看似正經(jīng)的總結(jié):

產(chǎn)品展示型H5——聚焦于產(chǎn)品功能介紹,運用H5的互動技術(shù)優(yōu)勢盡情展示產(chǎn)品特性,吸引用戶買買買。

關(guān)于視覺

整體——清晰、簡潔

細節(jié)刻畫——產(chǎn)品為主,性能刻畫

關(guān)于內(nèi)容

講個好故事——引起共鳴

差異化展示——尋找產(chǎn)品個性和調(diào)性

這是一個正經(jīng)的總結(jié):

內(nèi)容上——

1、故事化:不論H5的形式如何多變,有價值的內(nèi)容始終是第一位的。在有限的篇幅里,學(xué)會講故事,引發(fā)用戶的情感共鳴,將對內(nèi)容的傳播形成極大的推動。

2、場景化:H5的設(shè)置中,融入如寫字樓、地鐵站這些場景,一是讓用戶能在參與中,找到熟悉感以更容易的接受里面的信息,二是也是最重要的,場景承載的品牌信息,能在用戶過后在某個特定場所里,喚起他們的認知,從而加深用戶對品牌的印象。

4、強互動:加入互動機制,能讓用戶進一步感知體驗H5宣傳的品牌產(chǎn)品,提高對產(chǎn)品的購買欲望。

5、參與感:結(jié)合產(chǎn)品本身的特性以及用戶的喜好進行參與機制的設(shè)置。

6、社交性:要讓品牌能傳播得更遠還需在H5上融入社交性,借助用戶的社交關(guān)系鏈傳播。社交需求是用戶存在社交媒體的核心,通常用戶會通過談資、幫助、比 較、炫耀、窺視.....

與好友維持或促進社交關(guān)系。因此,在H5設(shè)計中,應(yīng)融入了這些能讓用戶分享的動機。

形式上——

1、幻燈片式:適用于頻繁、小型的需求。 例如:定期發(fā)布的內(nèi)容,幾乎零預(yù)算;結(jié)合熱點的營銷,周期極短。

2、交互式動畫:制作周期和成本比較高,需要提前規(guī)劃。優(yōu)質(zhì)的H5大約在兩周到4周左右,也有可能更長。適用于例如: 中小型活動/品牌事件的傳播;大型活動/品牌事件的傳播。

3、功能型:輕交互重功能的功能型H5制作周期較短、成本也不高,成功的關(guān)鍵不在于酷炫的交互,而在于用戶需求的把握以及后續(xù)的運營。適用于例如: 品牌賬號的粉絲運營。

5,H5能在你心中留多久?

根據(jù)騰訊今年發(fā)布的《移動頁面用戶行為報告》提出的幾個數(shù)據(jù),可以給到大家一些參考:

1、H5頁面熱度一般只能持續(xù)兩天 ;

2、加載超過5秒就會有74%的用戶離開頁面;

3、中午12點和晚上10點是頁面訪問的高峰期;

4、用戶大部分(89.9%)喜歡上下滑動或右點擊,只有10.1%會左點擊;

5、層級越深流失越多,在第五頁的時候只剩下一半不到(48.2%);

6、平均分享率12.68%。

6,怎樣和H5保持熱戀關(guān)系?

從用戶角度挖掘H5的價值點,寫一篇軟文。通過圖文群發(fā)來推廣H5無疑是最重要的方式。

盡你所能利用所有能推廣H5的渠道。目前比較常用的方式:通過公眾號的圖文群發(fā)推廣、微信群推廣、線下二維碼推廣等式。

充分利用“閱讀原文”和自定義菜單:通過字體或者顏色的視覺跳躍引起注意,平均每個菜單項會有20%的新增粉絲點。

我們需明白,在僅限的時間內(nèi),我們能否將信息準確無誤的傳遞給更多用戶,并讓用戶易感知,留下好印象,然后在某個場景能想起你。

直白一點說,感情談好了,掏錢還會遠嗎?

(姑婆那些事兒)

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