初創(chuàng)品牌一鳴驚人的6步走戰(zhàn)略》》》公關(guān)公司《《《
由此，營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)就是改變產(chǎn)品與用戶(hù)間的關(guān)系，從弱關(guān)系向強(qiáng)關(guān)系轉(zhuǎn)化。
我個(gè)人認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)對(duì)用戶(hù)與產(chǎn)品間關(guān)系的改變有著革命性的意義，這表現(xiàn)在因?yàn)橐苿?dòng)+社交媒體的出現(xiàn)，用戶(hù)第一次與產(chǎn)品（或品牌）可以通過(guò)“關(guān)注”按鈕形成真正意義上的閉合。
移動(dòng)前時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)也可有“閉合”，基于數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)廣告、郵件、短信、活動(dòng)等路徑可以到達(dá)，但這種連接還是支離的。
移動(dòng)社交媒體的“關(guān)注”式連接則讓“支離”的閉合變成“完整”的閉合。
這是因?yàn)橐苿?dòng)的天然屬性是人的器官的延伸（pC還談不上）。人的天然屬性是社交。移動(dòng)互聯(lián)的天然屬性就是人與人的社交連接，即社群。
人與品牌的連接，基于移動(dòng)互聯(lián)社交平臺(tái)，在“關(guān)注”式連接上，有了物理上的落腳點(diǎn)。
如果說(shuō)傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)焦點(diǎn)是通過(guò)推廣，建立認(rèn)知轉(zhuǎn)化，獲得成交。那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+品牌的營(yíng)銷(xiāo)焦點(diǎn)則變成了建立連接，獲得用戶(hù)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化。
以上談?wù)劤鮿?chuàng)品牌如果要做到生而不凡的幾個(gè)簡(jiǎn)單原則。其實(shí)，世間沒(méi)有絕對(duì)的真理，自然不會(huì)有不得不的所謂“原則”。
但作為初創(chuàng)品牌，如果能通過(guò)低成本的方式，在品牌之初，就立足不凡，具有不拘一格的品牌基點(diǎn)，占據(jù)分化品類(lèi)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并用恰當(dāng)?shù)钠放泼Q(chēng)、視覺(jué)錘、品牌故事等加持，那么即使從營(yíng)銷(xiāo)效率的角度講，你花一百塊達(dá)到了用戶(hù)認(rèn)知建立的目標(biāo)，而你的對(duì)手因?yàn)椴坏闷浞ǖ脑O(shè)計(jì)，在認(rèn)知改變上需要化兩百塊甚至更多，那么，你這么做也是值得的。
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作者：楊嘉偉（私人微信：yangjiawei1210）
編著：施襄（私人微信：736517928 ）
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