廣告，能變得像游戲一樣令人上癮嗎？之一》》》上海禮儀公司《《《
內(nèi)在動機可分三種：
自治愿望autonomy：可以決定自己做什么怎么做，我愿意去做。
能力愿望competence：所做之事在我的掌握之中，勝任感、成就感。
關(guān)系愿望relatedness：與他人互通，找到志同道合的伙伴（聯(lián)系與歸屬），或是我的行為對于他人有意義有價值（共享和慷慨）。
也就是我們前文提到的掌控感、成就感、參與感。
要知道，外在動機并不總是最有效的動機，增大外在動機實際上可能降低內(nèi)在動機。這在心理學(xué)上叫做驅(qū)逐效應(yīng)，意思是獎勵會擠出樂趣。
比如，你作為父母，希望孩子好好讀書，那么最好的途徑是培養(yǎng)孩子對閱讀的興趣（內(nèi)在動機），而不是給孩子報酬——你讀一本書，我給你十塊錢。
可能孩子一開始勁頭十足，慢慢就興味索然，甚至是厭惡了。因為你給了報酬，孩子就會認(rèn)為閱讀是件不給錢沒人做的事情。
今天我們做活動。獎品設(shè)置得不吸引人就沒有人參與，各們想一想為什么？因為你的活動無趣嘛，不給報酬就沒人玩。
外在獎勵適用于本質(zhì)上并不那么有趣的活動。比如上班，大家都是為了薪水。
那么我們的營銷活動該怎么設(shè)計呢？給個案例吧。
松下在泰國推廣兩款防抖相機，他們做了這樣一個游戲，邀請用戶組成紅藍兩隊，對戰(zhàn)。
營銷任務(wù)：推廣兩款松下lumix防抖相機。
游戲目標(biāo)：拍下清晰的人物肖像照。
游戲規(guī)則：紅藍兩隊對戰(zhàn)，拍下盡可能多的對手的清晰肖像、阻止對手拍下清晰肖像，多者獲勝。
游戲挑戰(zhàn)：在高速運動中拍照。
游戲反饋：實時統(tǒng)計各自的清晰肖像照數(shù)量。
視頻自己找吧。
今天寫得有點多，有點累。
（空手）
