為什么快時(shí)尚品牌要變奢侈品這事，往往會(huì)成笑話》》》數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)《《《
Alienware 原先用的是所有供應(yīng)商提供的元件中最好的；購(gòu)買(mǎi)即可獲得整機(jī)保修 2 年，絕大部分零配件可以免費(fèi)換新；諸多部件都可定制升級(jí)；從不打折……它在設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)上稱(chēng)得上是電腦類(lèi)中的奢侈品牌。但在 2006 年被戴爾收購(gòu)之后，為了擴(kuò)大其原本就已很高的利潤(rùn)空間，開(kāi)始降低成本、擴(kuò)大生產(chǎn)。
事實(shí)上，目前 Alienware 使用的是 ODM（Original Design Manufacturer）生產(chǎn)方式，即從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)都由代工廠一手包辦，最后貼上 Alienware 標(biāo)志并由其進(jìn)行銷(xiāo)售。代工廠的質(zhì)量決定了其質(zhì)量，據(jù)網(wǎng)上的資料，Alienware 已經(jīng)從原本的高質(zhì)量代工廠商藍(lán)天 Clevo 轉(zhuǎn)換成了仁寶。同時(shí)，也開(kāi)始進(jìn)行折扣優(yōu)惠活動(dòng)。
“現(xiàn)在 Alienware 最大的優(yōu)勢(shì)是售后服務(wù)”，“連設(shè)計(jì)都交給仁寶，這和神舟有什么區(qū)別”，“交給仁寶制作之后，質(zhì)量明顯下降，連鍵盤(pán)都不平整”這樣的評(píng)價(jià)也開(kāi)始普遍起來(lái)。Alienware 還能賣(mài)到 2 萬(wàn)人民幣的價(jià)格，但它似乎已經(jīng)退出了“信仰電腦”的行列。
如果換設(shè)計(jì)師、請(qǐng)明星代言沒(méi)用，奢侈品到底是什么？
更換設(shè)計(jì)師，意味著更新設(shè)計(jì)；而明星代言，則意味著品牌形象。這就牽涉到一個(gè)問(wèn)題，奢侈品究竟是什么？到底是設(shè)計(jì)師或代言人決定了品牌，還是品牌決定了設(shè)計(jì)師或代言人。
確實(shí)，Tom Ford 令 Gucci 在 90 年代起死復(fù)生，諸多老牌好萊塢明星也成就了紀(jì)梵希、Tiffany、Ferragamo 等奢侈品牌，但這并不能說(shuō)明設(shè)計(jì)師或明星代言能夠定義奢侈品牌的命題——就如，我們可以說(shuō)卡爾?拉格菲爾德對(duì)香奈兒有所貢獻(xiàn)，而不能說(shuō)是卡爾定義了香奈兒。
王邇淞認(rèn)為，奢侈品最關(guān)鍵的因素是“稀缺性”，這表示其材料和工藝上的復(fù)制難度，而徐飛菲則認(rèn)為產(chǎn)品不受時(shí)間的影響也是定義奢侈品的一個(gè)重要元素。以上提及的品牌，在聘用設(shè)計(jì)師、使用品牌繆斯之前就已經(jīng)是奢侈品了——它們擁有悠久的品牌歷史，創(chuàng)新耐用的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，精良的工藝，服務(wù)上的社會(huì)分級(jí)……
“品牌想要往高處走，這不是一定不行，它需要時(shí)間，也需要花費(fèi)大量的金錢(qián)投入來(lái)教育消費(fèi)者，等待市場(chǎng)印象的轉(zhuǎn)變。但要成為奢侈品，除非從品牌誕生時(shí)就如此定位，否則——我可以下結(jié)論說(shuō)——肯定不可能。”王邇淞這樣說(shuō)。
（好奇心日?qǐng)?bào)）
