除了名字改了，2015土豆映像季還有什么不同？》》》公關(guān)公司《《《
“年輕人的文化范圍非常寬泛，而他們需要一個綜合性的線下活動?！睏顐|說。
從免費(fèi)到盈利，商業(yè)化升級
不以銷售為目的的廣告不是好廣告，同樣，不以盈利為目的的活動也不是好活動。除了規(guī)模、內(nèi)容上的升級，2015土豆映像季的蛻變還體現(xiàn)在商業(yè)模式上。
先是to C層面，首次采用了售票方式。據(jù)悉，映像季的開票較早，但第一天預(yù)定就達(dá)數(shù)千張，此后每天更是以同等速度增長，最終票房出人意料地累計超過了百萬?！懊赓M(fèi)當(dāng)然好，但付費(fèi)可以保證更好的用戶體驗(yàn)。”現(xiàn)場排隊(duì)的觀眾都表示，150元就可以見到“暴走家族”+明星演唱會+各種吃喝玩樂，絕對值回票價了。這也是90后文化娛樂消費(fèi)領(lǐng)袖的特點(diǎn)——愿為“好吃”埋單。
而除了觀眾的好評，土豆映像季的營銷價值也正受到越來越多廣告主的認(rèn)同。活動由標(biāo)榜青春自由派的東風(fēng)雪鐵龍C3-XR主冠，攜手“造車”，現(xiàn)場發(fā)布了朝氣蓬勃的限量“炫彩版”，為年輕人用戶帶去最I(lǐng)N的體驗(yàn)。美年達(dá)則從更加細(xì)分的領(lǐng)域入手，與ACG版塊合作，影響更多的二次元粉絲。
再加上店鋪分成，估計整個映像季總收入超千萬，進(jìn)入盈利狀態(tài)。
“走到今天，土豆映像季終于能夠名符其實(shí)地稱為‘中國規(guī)模最大的年輕人文化活動’和‘最大規(guī)模的自頻道的線下互動活動’。”在楊偉東的構(gòu)想中，下次映像季不會發(fā)生質(zhì)的變化，但局部還有待改進(jìn)——比如服務(wù)和品質(zhì)感的提升、整合更多的資源進(jìn)行推廣，以及獨(dú)立商業(yè)模式的完善?！懊髂暌苍S整個架構(gòu)都會進(jìn)行調(diào)整，由專人負(fù)責(zé)，甚至自負(fù)盈虧?！彼f。
