縱觀2017年電視節(jié)目市場(chǎng)，喜劇類語言節(jié)目在各大衛(wèi)視平臺(tái)競(jìng)相上映。截止目前，除東方衛(wèi)視外，還有六家一二線衛(wèi)視播出喜劇類節(jié)目，節(jié)目收視參差不齊。可以說喜劇已然成為2017綜藝熒屏的關(guān)鍵詞之一?！缎Π两芬陨畎侔阕涛?，人生需要笑對(duì)作為核心價(jià)值理念，在2017年真人秀節(jié)目扎堆播出的激烈市場(chǎng)環(huán)境中，無論是內(nèi)容的創(chuàng)新性方面還是接地氣方面均有上乘表現(xiàn)，保證了收視的穩(wěn)定上升。
《笑傲江湖》2017年3月16日開播，首期35城收視為1.27%，位居同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視排名第二位。比賽進(jìn)行中處于穩(wěn)定上升狀態(tài)，在最后一期總決賽收視達(dá)到1.95%，全國(guó)收視份額達(dá)6.17%，居省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段排名第二位。上海本地收視達(dá)到9.14%，市場(chǎng)份額飆升至33.3%，意味著當(dāng)晚在上海本地電視觀眾中，三個(gè)人中就有一個(gè)人收看《笑傲江湖》總決賽?？v觀歷時(shí)近三個(gè)月的13期節(jié)目，全國(guó)35城平均收視率為1.55%，較去年東方衛(wèi)視同期0.94%的全國(guó)收視上漲65%，對(duì)頻道整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升有著較為顯著的推動(dòng)作用。而頗具慧眼的合作伙伴，也收到了預(yù)期中甚至是超過預(yù)期的回報(bào)。
精準(zhǔn)收視人群，成就喜劇之王
相較于同類型喜劇節(jié)目，《笑傲江湖》收視率不斷攀升，首播收視1.27，平均收視1.55，穩(wěn)定保持同時(shí)段NO.2?？倹Q賽1.95的收視高點(diǎn)勇奪今年七檔喜劇欄目中的收視冠軍，這也助力思念中華面點(diǎn)與喜劇之王同臺(tái)加冕。
笑傲丹丹
從客戶目標(biāo)人群來看，在全國(guó)范圍內(nèi)，《笑傲江湖》25歲以上女性觀眾收視率高達(dá)1.91，成為同類喜劇節(jié)目中的No.1?！缎Π两吩谂?，中高學(xué)歷人群，管理干部公務(wù)員白領(lǐng)人群構(gòu)成比例最高。從《笑傲江湖》觀眾構(gòu)成來看，這檔節(jié)目對(duì)于女性觀眾的吸引力，無論是從觀眾構(gòu)成還是從集中度來看，都遠(yuǎn)高于男性。同時(shí)，節(jié)目觀眾呈現(xiàn)了高學(xué)歷，優(yōu)職業(yè)的特征。值得一提的是，大學(xué)以上觀眾占34%，成為這檔節(jié)目的品牌特色。（見圖1至圖3）
圖1：數(shù)據(jù)來源：CSM 4+ 35城市
圖2：江湖排位No.1數(shù)據(jù)來源：CSM 35城市
圖3：收視人群更精準(zhǔn)、更優(yōu)質(zhì) 數(shù)據(jù)來源：CSM 35城市組
目標(biāo)市場(chǎng)高吸附力 力拓品牌華東市場(chǎng)
各大城市節(jié)目收視表現(xiàn)出眾，其中25歲以上的女性目標(biāo)消費(fèi)人群平均收視高達(dá)2.67%。節(jié)目的收視重鎮(zhèn)與品牌的重點(diǎn)市場(chǎng)高度吻合，極大地提升了品牌影響力，迅速拉動(dòng)了市場(chǎng)需求，起到了立竿見影的傳播效果。
比較今年1-5月思念與同行業(yè)產(chǎn)品的省級(jí)衛(wèi)視投放情況?？梢园l(fā)現(xiàn)，依托《笑傲江湖》打造全方位傳播方案的思念食品，無論是在廣度還是深度上明顯都更具優(yōu)勢(shì)。在投放策略方面，思念食品以華東為主要投放區(qū)域，且主要集中在東方衛(wèi)視進(jìn)行投放，而競(jìng)品多則采取了衛(wèi)視加重點(diǎn)城市輔助的策略，力量相對(duì)分散；從投放強(qiáng)度看，思念越戰(zhàn)越勇，預(yù)算呈現(xiàn)逐步增強(qiáng)的走勢(shì)，在投放形式上，競(jìng)品很多還是以硬廣傳播為主，形式相對(duì)單一。綜合對(duì)比，更顯出了《笑傲江湖》在傳播力度與深度方面的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。
作為思念此次投放的核心目標(biāo)華東區(qū)，《笑傲江湖》以破3的收視率雄踞同類型喜劇節(jié)目榜首，其中25歲以上女性觀眾群收視更是高達(dá)3.89，并且強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)48.6%的市場(chǎng)份額，遙遙領(lǐng)先于其他同類型喜劇節(jié)目。
此外，華北和東北等北方地區(qū)的觀眾收視較高。比如：大連、沈陽、哈爾濱、長(zhǎng)春、石家莊、鄭州、太原以及銀川等地收視均超過1%。與此同時(shí)，在武漢、成都和重慶等地，觀眾依然保持對(duì)平臺(tái)的一貫忠誠(chéng)度，《笑傲江湖》在此三地的播出收視也名列前茅。 (見圖4至圖6)
圖4：《笑傲江湖》思念目標(biāo)區(qū)各城市F25+
圖5：華東區(qū)4+，F(xiàn)25+收視對(duì)比 圖6：華東區(qū)F25+市場(chǎng)份額 數(shù)據(jù)來源：CSM 華東 F25+
全媒體助力品牌傳播 領(lǐng)跑同類喜劇節(jié)目
從百度指數(shù)網(wǎng)絡(luò)搜索走勢(shì)圖可以看出，隨著節(jié)目的播出，網(wǎng)絡(luò)搜索熱度逐日升高，且高峰一般出現(xiàn)在節(jié)目播出的第二天。其中，在最后兩期播出后的第二天，網(wǎng)絡(luò)指數(shù)一度沖高至19316和173476搜索次。（見圖7、圖8）
圖7：網(wǎng)絡(luò)助力電視傳播 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)百度指數(shù) 2017。
圖8：視頻點(diǎn)擊量與網(wǎng)媒關(guān)注度領(lǐng)跑同類喜劇節(jié)目 數(shù)據(jù)來源：CMMR中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)
《笑傲江湖》新媒體話題討論始終保持較高熱度，其中前一期網(wǎng)絡(luò)的熱力討論為下一期的收視做了充分預(yù)熱。網(wǎng)絡(luò)與電視相輔相承的傳播效果在總決賽中體現(xiàn)得尤為突出。（見圖9、圖10）
圖9：微博節(jié)目話題熱度居高不下 話題討論次數(shù)達(dá)到693581次。如*不包含話題#笑傲江湖#的討論次數(shù)，節(jié)目話題實(shí)際討論次數(shù)遠(yuǎn)大于此數(shù)字。
圖10：#東方衛(wèi)視笑傲江湖#每周話題榜
相關(guān)話題討論次數(shù)（不完全統(tǒng)計(jì)）達(dá)到465847次。包括但不限于節(jié)目slogan話題討論、選手話題討論、笑傲江初賽、復(fù)賽、決賽相關(guān)關(guān)鍵詞的討論。
除了網(wǎng)絡(luò)視頻及微博的傳播，東方衛(wèi)視還借勢(shì)平媒網(wǎng)媒，強(qiáng)化傳播效果。從2017年3月9日至6月9日，東方衛(wèi)視《笑傲江湖》平面通稿撰稿累計(jì)93篇，見報(bào)共計(jì)1688次，平均每周見報(bào)120篇次。頭條共計(jì)305次，平均每周頭條22次。半版共計(jì)180次，平均每周半版13次。整版共計(jì)64次，平均每周整版5次。 平面媒體的大力推廣與網(wǎng)絡(luò)傳播互為補(bǔ)充，為節(jié)目樹立了良好聲望。（見圖11）
圖11：平媒推廣推波助瀾
多屏傳播的環(huán)境下，抓住電視以外各屏的使用高峰點(diǎn)，有利于更好地進(jìn)行多渠道推廣；同時(shí)節(jié)目在電視平臺(tái)的播出，也借力于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的持續(xù)發(fā)酵，通過大量網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的視頻點(diǎn)擊形成持續(xù)效應(yīng)，從而帶動(dòng)年輕群體的收看，形成臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的有益互促。
笑傲五龍高衛(wèi)均
笑傲人 熱播欄目《背著青春去旅行之花樣爺爺》
《思念中華面點(diǎn)笑傲江湖》以其優(yōu)秀的節(jié)目品質(zhì)，無論在全國(guó)傳播力方面，還是在目標(biāo)市場(chǎng)華東區(qū)域的掌控力上都取得了不俗的成績(jī)。節(jié)目與合作品牌契合度高，有效地幫助合作伙伴鞏固了現(xiàn)有核心市場(chǎng)；同時(shí)，節(jié)目的傳播有效的觸及到了合作伙伴的目標(biāo)消費(fèi)群；而節(jié)目強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播力更加助力于客戶強(qiáng)化了自身品牌力，從而讓《笑傲江湖》最終在宣傳攻勢(shì)上完勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
在這個(gè)內(nèi)容為王的顛覆式媒體時(shí)代，制勝的唯一出路就是讓內(nèi)容更具前瞻性、參考價(jià)值和真實(shí)性，打造符合受眾需求的優(yōu)質(zhì)資源。2017下半年，東方衛(wèi)視將繼續(xù)圍繞貼近現(xiàn)實(shí)的節(jié)目定位，推出《背著青春去旅行之花樣爺爺》、《女神的新衣》、《兩天一夜》、《TOp GEAR》、《我們一起來》等一系列周間、周末大型季播節(jié)目，為目標(biāo)受眾提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源?！?/p>
