公關(guān)策劃即“公共關(guān)系策劃”，是公共關(guān)系人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，謀劃并設(shè)計(jì)公關(guān)戰(zhàn)略、專題活動(dòng)和具體公關(guān)活動(dòng)最佳行動(dòng)方案的過(guò)程。
公關(guān)活動(dòng)策劃要遵守的原則包括：1、公關(guān)活動(dòng)要符合時(shí)代精神;2、遵守國(guó)家法律法規(guī);3、遵守社會(huì)公德;4、有利于社會(huì)文明建設(shè);5、有新聞炒作性;6、有可操作性;7、有可延續(xù)性;8、促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
1、公關(guān)活動(dòng)符合時(shí)代精神：公關(guān)活動(dòng)主題需與社會(huì)大環(huán)境想適應(yīng)，跟隨著時(shí)代的發(fā)展步伐，符合當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)和政治形勢(shì)。
2、遵守國(guó)家法律法規(guī)：公關(guān)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)家的法律法規(guī)，這是遵守不能違反的準(zhǔn)則。
3、遵守社會(huì)公德：企業(yè)和個(gè)人的行為也收到社會(huì)公德的道德約束，違背社會(huì)公德的公關(guān)活動(dòng)會(huì)引起消費(fèi)者的反感，破壞企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。
4、有利于社會(huì)文明建設(shè)：精神文明建設(shè)是各級(jí)政府都極為重視的一項(xiàng)重要工作。公關(guān)策劃活動(dòng)能夠和精神文明建設(shè)集合在一起，更容易得到各級(jí)政府的支持，公關(guān)活動(dòng)的順利開(kāi)展和取得好的活動(dòng)效果自然就是順理成章的事情。
5、有新聞炒作性：公關(guān)活動(dòng)的目的在擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品知名度，要想達(dá)到這一目的，媒體的參與必不可與，這就要求公關(guān)活動(dòng)在策劃時(shí)具有一定的創(chuàng)新性和新聞性，為新聞報(bào)道和媒體造勢(shì)提供便利。
6、有可操作性：活動(dòng)策劃不是紙上談兵，只有落到實(shí)處的策劃才有可能達(dá)到預(yù)期，因此，公關(guān)活動(dòng)不能脫離社會(huì)現(xiàn)實(shí)，策劃時(shí)一定要考慮活動(dòng)策劃方案的可執(zhí)行性。
7、有可延續(xù)性：做好一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)，其影響力還是有限的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需要，因此公關(guān)活動(dòng)在策劃時(shí)一定要注意連續(xù)性，在主題統(tǒng)一的前提下，幾個(gè)甚至十幾個(gè)公關(guān)活動(dòng)連綿不斷，環(huán)環(huán)相扣，承前啟后，對(duì)市場(chǎng)形成一波接一波的沖擊。
8、促進(jìn)產(chǎn)品銷售：企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最終目的是銷售產(chǎn)品、獲取利潤(rùn)，公關(guān)活動(dòng)的目的同樣如此。如果公關(guān)活動(dòng)對(duì)企業(yè)形象沒(méi)有正面的提升，對(duì)產(chǎn)品銷售沒(méi)有明顯的促進(jìn)作用，即使社會(huì)影響巨大也不能算是成功的公關(guān)活動(dòng)。
