2015“大話TV+ ——中視金橋傳播高峰論壇”圓滿舉辦》》》品牌策劃《《《
2015年9月16日，大話TV+中視金橋傳播高峰論壇在銀川正式舉行。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心市場(chǎng)部副主任佘賢君、中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道新聞部副主任王世林、原尼爾森網(wǎng)聯(lián)產(chǎn)品管理及研究高級(jí)總監(jiān)呂海媛、中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)首席營(yíng)銷官金蘭香、中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)副總裁崔銳、中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)副總裁周俊華，及中視金橋重要客戶代表等嘉賓出席了論壇。
現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，氣氛熱烈
本次論壇的主題是TV＋，這個(gè)＋就包括了改變和融合。正如中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)副總裁崔銳在論壇歡迎致辭里所說(shuō)，在融媒環(huán)境的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)業(yè)界新舊勢(shì)力都在積極地調(diào)整航向。在復(fù)雜多變的媒體環(huán)境中，廣告主也面臨更多的困擾和挑戰(zhàn)。品牌主應(yīng)該如何在融媒環(huán)境下尋求企業(yè)品牌提升的機(jī)遇和途徑，現(xiàn)場(chǎng)演講嘉賓用精彩的演講與分析為大家撥冗去繁，理清思路。
中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)副總裁崔銳
傳統(tǒng)媒體依舊是現(xiàn)象級(jí)事件的創(chuàng)造者占據(jù)著傳播至高地
電視的資源一直以來(lái)都是強(qiáng)覆蓋的代名詞，是品牌建立認(rèn)知的快速通道，更是熱點(diǎn)事件的發(fā)起者。2015，技術(shù)改變傳媒，但媒體不完全依靠技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)媒體生猛，但傳統(tǒng)媒體依然擁有它天然的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
原尼爾森網(wǎng)聯(lián)產(chǎn)品管理及研究高級(jí)總監(jiān)呂海媛女士認(rèn)為，媒體市場(chǎng)的本質(zhì)是豐富而不是替代。并通過(guò)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字廣告發(fā)展迅猛，但總體而言仍低于電視廣告。
中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道新聞部副主任王世林則從一個(gè)媒體的角度，詮釋了央視新聞資源的權(quán)威性，是電視行業(yè)其他欄目無(wú)法比擬的。這也是央視的根基和價(jià)值源泉。
原尼爾森網(wǎng)聯(lián)產(chǎn)品管理及研究高級(jí)總監(jiān)呂海媛
中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道新聞部副主任王世林
電視已成為最大的互動(dòng)傳播平臺(tái)
關(guān)于電視互動(dòng)傳播的一些案例，學(xué)術(shù)界還在討論，甚至爭(zhēng)論。但是，有一個(gè)共識(shí)已經(jīng)形成，那就是，電視已成為最大的互動(dòng)傳播平臺(tái)！不管是互動(dòng)參與人數(shù)，認(rèn)知卷入程度，還是互動(dòng)傳播效果，電視互動(dòng)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)前些年的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)！至此，我們已經(jīng)不能再把電視當(dāng)成傳統(tǒng)媒體，電視已經(jīng)是前衛(wèi)的互動(dòng)傳播平臺(tái)。
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心市場(chǎng)部副主任佘賢君用生動(dòng)的案例為我們分享到，TV＋時(shí)代，CCTV也在尋求的改變和融合，CCTV作為中國(guó)最強(qiáng)有力的媒體，他們珍惜著每一次與消費(fèi)者和觀眾的相遇，希望幫助所有廣告主找到電視屏幕前的消費(fèi)者，與他們用新的手段進(jìn)行互動(dòng)和溝通。
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心市場(chǎng)部副主任佘賢君
TV+時(shí)代把廣告落在消費(fèi)者手里！
如何讓廣告從看見(jiàn)到體會(huì)，從到達(dá)到觸摸，讓廣告直接連接市場(chǎng)，直接創(chuàng)造銷售線索和銷售機(jī)會(huì)？電視作為人口規(guī)模最聚集的入口，如何借力互聯(lián)網(wǎng)方式，去觸發(fā)最大化的傳播能量？讓品牌傳播和品銷一體真正能夠落地，是廣告主最亟待解決的困惑。
中視金橋整合策略中心總經(jīng)理李萌在論壇中詳盡解析了媒體傳播的O2O模式，以及廣告?zhèn)鞑恼系竭B接的發(fā)展變化，并用中視金橋打造的經(jīng)典營(yíng)銷案例詮釋了電視媒體價(jià)值鏈的延伸，可以從媒體到商業(yè)，娛樂(lè)，服務(wù)，生活方式，就像互聯(lián)網(wǎng)+，TV+有無(wú)限的延展機(jī)會(huì)。
中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)市場(chǎng)部董喬在論壇中分享到，TV＋時(shí)代解構(gòu)和重組才是傳播的精髓，我們要利用好每一次觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，把每一次曝光，每一次觸達(dá)都做到行之有效，這才是中視金橋能給我們帶來(lái)的營(yíng)銷閉環(huán)。
中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)整合策略中心總經(jīng)理李萌
中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)市場(chǎng)部董喬
最后，中視金橋首席營(yíng)銷官金蘭香女士作感謝致辭，她指出中視金橋擁有優(yōu)秀的品牌策略人才、高端的傳播平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)的媒體資源和完善的品牌推廣服務(wù)體系，將在最大限度上幫助廣告主挖掘大內(nèi)容時(shí)代的傳播能量，助力品牌高效提升。
中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)首席營(yíng)銷官金蘭香
本次論壇得到很多參會(huì)來(lái)賓的高度認(rèn)可。他們表示通過(guò)演講嘉賓多角度的分析，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的交流與探討，理清了融媒環(huán)境下不同媒介在營(yíng)銷端的位置，堅(jiān)定了TV＋時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播的信心。
面對(duì)紛繁的市場(chǎng)，中視金橋?qū)⑴c各位品牌主一路同行，深刻把握其中的變與不變，在破與立中開(kāi)拓藍(lán)海、蓄力前行，共同為廣告主品牌的飛躍提升戮力前行！
參會(huì)嘉賓及客戶代表合影
