茅臺(tái)一批價(jià)跌至1200元 名酒價(jià)格擠泡沫》》》公關(guān)公司《《《
又是一年歲末時(shí)，白酒銷(xiāo)售也進(jìn)入一年中最旺季。但禁酒令反壟斷調(diào)查整治公款浪費(fèi)等不利因素重重來(lái)襲，高端白酒昔日坐地起價(jià)的瘋狂場(chǎng)景不再。
專(zhuān)家指出，經(jīng)過(guò)前兩年的瘋漲，國(guó)內(nèi)高端白酒價(jià)格虛高，需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)沉淀后恢復(fù)到理性水平。
又是取消限價(jià)令，又是嚴(yán)禁公款喝高檔白酒，短短幾天，茅臺(tái)一批價(jià)就已經(jīng)跌到1200元的關(guān)口，終端價(jià)也隨之松動(dòng)。上海一位茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商表示，目前茅臺(tái)1200元左右的一批價(jià)和800多元的出廠價(jià)相比，差價(jià)空間還比較大，接下來(lái)差價(jià)可能還會(huì)繼續(xù)縮小。
二三線白酒借勢(shì)搶市場(chǎng)
名酒很大程度上可以說(shuō)是政策酒，現(xiàn)在很多機(jī)關(guān)和政府部門(mén)宴請(qǐng)都不喝高端白酒，政務(wù)接待用酒就減少了。白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家苗春指出，政策一個(gè)接一個(gè)，難免有些經(jīng)銷(xiāo)商要擔(dān)心，有貨的就想盡快銷(xiāo)售變現(xiàn)。
高檔白酒的調(diào)整，給二三線白酒帶來(lái)了機(jī)會(huì)。分析人士認(rèn)為，受政府高端消費(fèi)限制的直接影響，需求端將響應(yīng)迅速，需求將會(huì)快速轉(zhuǎn)移至中高端產(chǎn)品。
前幾年宴請(qǐng)、年會(huì)一般都是喝茅臺(tái)、五糧液(24.49,-0.63,-2.51%)，現(xiàn)在要求從簡(jiǎn)、節(jié)約，都改喝幾百元的酒了。上海一位國(guó)企人士告訴記者。
記者在市場(chǎng)上也看到，在上海的大型超市里，白酒促銷(xiāo)打折的牌子已經(jīng)高高掛起。而貨架上主要都是價(jià)位在600元以下的中低檔白酒。為了吸引顧客，拉動(dòng)銷(xiāo)量，中低檔酒還打出買(mǎi)一送一買(mǎi)酒送購(gòu)物卡等促銷(xiāo)活動(dòng)。
二三線白酒的價(jià)格跌得不多，相對(duì)比較穩(wěn)定?，F(xiàn)在已經(jīng)到了旺季，總體上銷(xiāo)量還不錯(cuò)，比預(yù)期要好很多，但肯定沒(méi)有2012年好。購(gòu)酒網(wǎng)相關(guān)人士對(duì)記者表示，如果沒(méi)有政策面的影響，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候我們賣(mài)白酒的應(yīng)該會(huì)忙得連接電話的時(shí)間都沒(méi)有。
國(guó)金證券(18.22,0.87,5.01%)白酒行業(yè)分析師陳鋼認(rèn)為，2013年白酒行業(yè)的增長(zhǎng)來(lái)自結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，尤其是中低檔酒的消費(fèi)升級(jí)，而高檔酒黃金10年已經(jīng)結(jié)束。
名酒價(jià)格擠泡沫回歸市場(chǎng)
歲末年關(guān)，一場(chǎng)厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)的整治公款宴請(qǐng)之風(fēng)正愈刮愈烈。舌尖上的浪費(fèi)成為近期輿論的熱門(mén)話題，多個(gè)地方都普遍出現(xiàn)公務(wù)宴請(qǐng)和年會(huì)預(yù)訂量下滑，此前在一些餐桌上出現(xiàn)較多的高檔食材、高檔白酒也開(kāi)始減少出鏡率。這對(duì)于正進(jìn)入消費(fèi)高峰期的高檔白酒而言，猶如當(dāng)頭一棒。
最近我接連收到好幾個(gè)取消飯局的短信，很多國(guó)企、事業(yè)單位的年會(huì)也都取消了。在上海一家事業(yè)單位上班的陳昆告訴記者。
上海市酒類(lèi)流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)瞿一鳴指出，茅臺(tái)價(jià)格那么高，已經(jīng)成為公款消費(fèi)酒、商務(wù)禮品酒。茅臺(tái)是喝的人不買(mǎi)，買(mǎi)的人不喝，所以監(jiān)管公務(wù)消費(fèi)還不夠。如果政策明確嚴(yán)格要求政府官員不能喝茅臺(tái)，那人家送禮也不會(huì)再送茅臺(tái)了，不合理需求減少了，價(jià)格自然就會(huì)回落。
前幾年高端白酒價(jià)格瘋漲，并非完全是市場(chǎng)需求的真正反映，也不僅是公款消費(fèi)使然，其中不乏投機(jī)資本囤貨炒作的虛高因素。而如今，名酒價(jià)格擠泡沫，不少投機(jī)資本也冷卻下來(lái)，虛擬需求的減少也讓名酒價(jià)格回落。
華泰證券(9.64,0.58,6.40%)研究員劉蕓認(rèn)為，高端白酒價(jià)格應(yīng)回歸市場(chǎng)，同時(shí)政策寒流也給地方名優(yōu)白酒以發(fā)展的機(jī)會(huì)。限制三公消費(fèi)政策和軍隊(duì)限制招待用酒，實(shí)際上是讓白酒價(jià)格回歸到供求決定市場(chǎng)，是好事。劉蕓說(shuō)。
