【項(xiàng)目背景】
當(dāng)前，全球范圍正掀起云電視普及風(fēng)暴，創(chuàng)維為使更多用戶享受到云端應(yīng)用體驗(yàn)給生活帶來的改變，研發(fā)出UHD超高清云電視，其清晰度超過全高清電視4倍，創(chuàng)維重新定義了客廳電視新標(biāo)準(zhǔn)。但是新產(chǎn)品推廣遇到一個(gè)非常大的問題，因大眾對(duì)云電視的認(rèn)知普遍不足，如何才能選到適合自己的電視成為大部分消費(fèi)者都會(huì)遇到的難題。配合新產(chǎn)品全新定位“發(fā)現(xiàn)，前所未現(xiàn)”的推出，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)將視線轉(zhuǎn)向移動(dòng)新媒體的數(shù)字傳播及整體的品牌數(shù)字化，希望借助新媒體強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)維品牌的認(rèn)知，因此邀請(qǐng)邦行品牌策劃幫助其開發(fā)手機(jī)助手APP，
【面臨挑戰(zhàn)】
邦行品牌策劃需要解決的是結(jié)合移動(dòng)智能終端的特點(diǎn)（重力感應(yīng)、LBS、觸控、消息推送、二維碼等），讓用戶在品牌、交互方式、會(huì)員營(yíng)銷和服務(wù)都有創(chuàng)新的體驗(yàn)；在整體流程體驗(yàn)中強(qiáng)化用戶對(duì)創(chuàng)維的品牌認(rèn)知；為線下銷售提供支持，并貢獻(xiàn)銷售。
【解決方案】
邦行品牌策劃對(duì)創(chuàng)維4K極清云電視目標(biāo)受眾的消費(fèi)決策過程進(jìn)行深入研究，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在購買電視時(shí)經(jīng)常會(huì)遇到“三多兩少”（“三多”即“講解多”“資訊多”“技術(shù)多”，“兩少”即“專業(yè)名詞”了解少、“好的標(biāo)準(zhǔn)”知道少）的問題。邦行品牌策劃結(jié)合創(chuàng)維電視產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)特點(diǎn)，為其構(gòu)建了一個(gè)家居體驗(yàn)館式的手機(jī)APP。它可以解答用戶在選購電視過程中遇到的所有困惑，并且合理地以創(chuàng)維電視的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)強(qiáng)化用戶對(duì)創(chuàng)維產(chǎn)品及品牌的認(rèn)知。此外，邦行品牌策劃為創(chuàng)維開發(fā)的手機(jī)助手APP還可以讓用戶根據(jù)自身喜好選擇五種不同的家居風(fēng)格，提前獲得電視工業(yè)設(shè)計(jì)帶來的家庭溫馨和視覺美感體驗(yàn)。
【實(shí)際效果】
邦行品牌策劃為創(chuàng)維電視助手APK提供了從前期調(diào)研策劃到后期研發(fā)上線的全程服務(wù)，目前產(chǎn)品已上線，實(shí)現(xiàn)了向受眾普及云電視概念、解決選購困惑的初衷，各方反響良好。
邦行給“創(chuàng)維”提供的其他服務(wù)
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邦行標(biāo)志VI團(tuán)隊(duì)為創(chuàng)維提供標(biāo)志VI設(shè)計(jì)服務(wù)
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